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In der Spielwarenindustrie sind Frankreich und Großbritannien, Deutschland und die europäischen „großen Drei“, obwohl sie viele Jahre lang auf den „alten drei“ rangierten, in der Tat sehr gering. Nach den Spielwarenmarktdaten 2021 lag Deutschland mit 3,8 Milliarden Euro an erster Stelle; Großbritannien verdrängte Frankreich mit 3,2 Milliarden Pfund (3,77 Milliarden Euro); Frankreich liegt mit knapp über 3,7 Milliarden Euro an dritter Stelle in Europa und unter den ersten sechs.
Was sind also die Vorteile und Besonderheiten des französischen Spielwarenmarktes? Hat sich seit dem Ausbruch etwas verändert? Welche Trends zeichnen sich dieses Weihnachten ab?
Bevölkerungspotenzial: Bei einer aktuellen Bevölkerung von etwa 65 Millionen lag Frankreichs Fertilitätsrate im Jahr 2021 bei 1,97 (dh 1,97 Kinder pro Frau im gebärfähigen Alter in Frankreich im Jahr 2021), die höchste und am schnellsten wachsende Fertilitätsrate unter den entwickelten europäischen Ländern.
Vitalität des Marktes: Gleichzeitig wird das Vereinigte Königreich ab 2021 nicht mehr die Handelsvorteile einer EU-Mitgliedschaft genießen, und die europäischen Betriebszentralen einiger multinationaler Marken werden aus dem Vereinigten Königreich evakuiert, wobei Paris, Frankreich, und Frankfurt, Deutschland, dies sind zwei Hauptempfangsstellen. Im Jahr 2021 verzeichnete der französische Spielwarenmarkt ein Umsatzwachstum von 3 %, wobei der Gesamtumsatz 3,7 Milliarden Euro überstieg und der Gesamtumsatz im Jahresvergleich um 5 % stieg. Prognosen zufolge soll das Volumen des französischen Spielwarenmarkts im Jahr 2026 die 4-Milliarden-Euro-Marke überschreiten.
Auch der Spielwarenmarkt ist in diesem Jahr gut angelaufen. Die Marktumsätze stiegen im April um 9 %. Im Laufe des Sommers begannen sich die Verkäufe aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit abzuschwächen. Zwischen Juni und August fielen sie im Monatsvergleich um 11 %, blieben aber gegenüber dem Vorjahr unverändert und lagen 2019 immer noch um 5 % über dem Niveau vor der Pandemie. Laut der NPD Group gibt es fünf Hauptkategorien, die ein gutes Wachstum verzeichneten nach Filmveröffentlichungen: Puppen (+18 %), elektronisches Kinderspielzeug (+10 %), Transportspielzeug (+8 %), Bauklötze (+3 %) und Plüsch (+2 %). Beachten Sie jedoch, dass der Umsatz in diesem Jahr zurückgegangen ist (-12 Prozent) und die Durchschnittspreise auf etwa 15 Euro gestiegen sind.
Lokale Fertigung: Ein herausragendes Merkmal des französischen Spielwarenmarktes ist der hohe Anteil lokaler Fertigung. Lokal hergestelltes Spielzeug macht etwa 15 Prozent des Gesamtumsatzes in Frankreich aus. Seit dem Auftreten internationaler Frachtstaus im Jahr 2020 begann dieser Anteil langsam zu steigen, und der Anteil lokaler Spielzeuge im Jahr 2021 stieg im Jahresvergleich um 2,4 %.
Frankreich hat auch seine eigene Spielzeughauptstadt, Moirans-en-Montagne. Die Stadt, das Zentrum der Tischlerei in Frankreich, war in ihren Anfangsjahren berühmt für die Herstellung von Holzpfeifen und wurde Anfang des 20. Jahrhunderts zur Spielzeughauptstadt Frankreichs. Es gibt noch viele Produktionskapazitäten für Holzspielzeug.
Vertriebskanal: Traditionell sind die Vertriebskanäle für Spielwaren in Frankreich hauptsächlich Supermarktketten, hauptsächlich Carrefour, Auchan, E. leclerc, und andere lokale Ketten, die mehr als die Hälfte des Anteils am französischen Spielwareneinzelhandelsmarkt ausmachen. Doch drei Jahre nach der Pandemie ist der Anteil der in Supermärkten verkauften Spielzeuge auf ein Drittel gesunken.
Was folgt, ist der rasante Aufstieg des E-Commerce. Neben dem internationalen E-Commerce-Giganten Amazon wird es hauptsächlich von den lokalen E-Commerce-Plattformen Cdiscount und FNAC kontrolliert. Zu einem Zeitpunkt während der Pandemie machte der E-Commerce ein Drittel der französischen Spielzeugverkäufe aus, aber dieser Anteil fiel auf etwa 27 Prozent zurück, als die Menschen nach der Lockerung der Maßnahmen wieder in die physische Welt zurückkehrten.
Das restliche Drittel entfällt auf Spielwarengeschäfte. Joe Club ist die bekannteste der großen Spielwarenketten, die in den letzten Jahren auch einige Machtwechsel erlebt haben. Es wurde 1952 gegründet und hat heute etwa 300 Filialen in Frankreich.
Kategorie: Spezifisch für die Eigenschaften von Spielzeugprodukten waren Produkte für "große Kinder" in den letzten Jahren sehr beliebt und machten 20 % des Gesamtumsatzes aus. Im Jahr 2021 stieg der Verkauf von Spielzeug, das für Kinder über 12 Jahren geeignet ist, im Jahresvergleich um 54 %, während der Verkauf von Spielzeug, das für Kinder unter 11 Jahren geeignet ist, unverändert blieb.
Unternehmen: Die führenden Spielzeugunternehmen im Marktanteil sind Lego, Hasbro, Mattel und andere multinationale Giganten. Das Brettspielunternehmen Asmodee ist ein lokales französisches Spielzeugunternehmen mit einem hohen Marktanteil. Es hat auch etwas mit der Vorliebe des französischen Publikums für Brettspiele zu tun. Laut dem französischen Spielzeugverband FJP machte die Kategorie Brettspiele im Jahr 2020 etwa ein Fünftel des Spielzeugumsatzes aus. Weitere berühmte französische Unternehmen sind Vulli, das führende Unternehmen im Babygeschäft, Moulin Roty Toys und Doudou et Compagnie in der Plüschkategorie, Janod Toys und Djeco Toys in der Holzkategorie und PAPO in der Kunststoff-/Harzkategorie Toys und Petitcollin Dolls .
Quelle: Zeitschrift für chinesische und ausländische Spielzeugherstellung
Was sind also die Vorteile und Besonderheiten des französischen Spielwarenmarktes? Hat sich seit dem Ausbruch etwas verändert? Welche Trends zeichnen sich dieses Weihnachten ab?
Bevölkerungspotenzial: Bei einer aktuellen Bevölkerung von etwa 65 Millionen lag Frankreichs Fertilitätsrate im Jahr 2021 bei 1,97 (dh 1,97 Kinder pro Frau im gebärfähigen Alter in Frankreich im Jahr 2021), die höchste und am schnellsten wachsende Fertilitätsrate unter den entwickelten europäischen Ländern.
Vitalität des Marktes: Gleichzeitig wird das Vereinigte Königreich ab 2021 nicht mehr die Handelsvorteile einer EU-Mitgliedschaft genießen, und die europäischen Betriebszentralen einiger multinationaler Marken werden aus dem Vereinigten Königreich evakuiert, wobei Paris, Frankreich, und Frankfurt, Deutschland, dies sind zwei Hauptempfangsstellen. Im Jahr 2021 verzeichnete der französische Spielwarenmarkt ein Umsatzwachstum von 3 %, wobei der Gesamtumsatz 3,7 Milliarden Euro überstieg und der Gesamtumsatz im Jahresvergleich um 5 % stieg. Prognosen zufolge soll das Volumen des französischen Spielwarenmarkts im Jahr 2026 die 4-Milliarden-Euro-Marke überschreiten.
Auch der Spielwarenmarkt ist in diesem Jahr gut angelaufen. Die Marktumsätze stiegen im April um 9 %. Im Laufe des Sommers begannen sich die Verkäufe aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit abzuschwächen. Zwischen Juni und August fielen sie im Monatsvergleich um 11 %, blieben aber gegenüber dem Vorjahr unverändert und lagen 2019 immer noch um 5 % über dem Niveau vor der Pandemie. Laut der NPD Group gibt es fünf Hauptkategorien, die ein gutes Wachstum verzeichneten nach Filmveröffentlichungen: Puppen (+18 %), elektronisches Kinderspielzeug (+10 %), Transportspielzeug (+8 %), Bauklötze (+3 %) und Plüsch (+2 %). Beachten Sie jedoch, dass der Umsatz in diesem Jahr zurückgegangen ist (-12 Prozent) und die Durchschnittspreise auf etwa 15 Euro gestiegen sind.
Lokale Fertigung: Ein herausragendes Merkmal des französischen Spielwarenmarktes ist der hohe Anteil lokaler Fertigung. Lokal hergestelltes Spielzeug macht etwa 15 Prozent des Gesamtumsatzes in Frankreich aus. Seit dem Auftreten internationaler Frachtstaus im Jahr 2020 begann dieser Anteil langsam zu steigen, und der Anteil lokaler Spielzeuge im Jahr 2021 stieg im Jahresvergleich um 2,4 %.
Frankreich hat auch seine eigene Spielzeughauptstadt, Moirans-en-Montagne. Die Stadt, das Zentrum der Tischlerei in Frankreich, war in ihren Anfangsjahren berühmt für die Herstellung von Holzpfeifen und wurde Anfang des 20. Jahrhunderts zur Spielzeughauptstadt Frankreichs. Es gibt noch viele Produktionskapazitäten für Holzspielzeug.
Vertriebskanal: Traditionell sind die Vertriebskanäle für Spielwaren in Frankreich hauptsächlich Supermarktketten, hauptsächlich Carrefour, Auchan, E. leclerc, und andere lokale Ketten, die mehr als die Hälfte des Anteils am französischen Spielwareneinzelhandelsmarkt ausmachen. Doch drei Jahre nach der Pandemie ist der Anteil der in Supermärkten verkauften Spielzeuge auf ein Drittel gesunken.
Was folgt, ist der rasante Aufstieg des E-Commerce. Neben dem internationalen E-Commerce-Giganten Amazon wird es hauptsächlich von den lokalen E-Commerce-Plattformen Cdiscount und FNAC kontrolliert. Zu einem Zeitpunkt während der Pandemie machte der E-Commerce ein Drittel der französischen Spielzeugverkäufe aus, aber dieser Anteil fiel auf etwa 27 Prozent zurück, als die Menschen nach der Lockerung der Maßnahmen wieder in die physische Welt zurückkehrten.
Das restliche Drittel entfällt auf Spielwarengeschäfte. Joe Club ist die bekannteste der großen Spielwarenketten, die in den letzten Jahren auch einige Machtwechsel erlebt haben. Es wurde 1952 gegründet und hat heute etwa 300 Filialen in Frankreich.
Kategorie: Spezifisch für die Eigenschaften von Spielzeugprodukten waren Produkte für "große Kinder" in den letzten Jahren sehr beliebt und machten 20 % des Gesamtumsatzes aus. Im Jahr 2021 stieg der Verkauf von Spielzeug, das für Kinder über 12 Jahren geeignet ist, im Jahresvergleich um 54 %, während der Verkauf von Spielzeug, das für Kinder unter 11 Jahren geeignet ist, unverändert blieb.
Unternehmen: Die führenden Spielzeugunternehmen im Marktanteil sind Lego, Hasbro, Mattel und andere multinationale Giganten. Das Brettspielunternehmen Asmodee ist ein lokales französisches Spielzeugunternehmen mit einem hohen Marktanteil. Es hat auch etwas mit der Vorliebe des französischen Publikums für Brettspiele zu tun. Laut dem französischen Spielzeugverband FJP machte die Kategorie Brettspiele im Jahr 2020 etwa ein Fünftel des Spielzeugumsatzes aus. Weitere berühmte französische Unternehmen sind Vulli, das führende Unternehmen im Babygeschäft, Moulin Roty Toys und Doudou et Compagnie in der Plüschkategorie, Janod Toys und Djeco Toys in der Holzkategorie und PAPO in der Kunststoff-/Harzkategorie Toys und Petitcollin Dolls .
Quelle: Zeitschrift für chinesische und ausländische Spielzeugherstellung
