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Según el último rastreador de mercado de NPD Group, las ventas totales de juguetes en los Estados Unidos en la primera mitad de este año aumentaron un ligero 2% a $11.4 mil millones, mientras que las ventas cayeron un 6% respecto al año anterior y los precios promedio aumentaron un 8% a $11.30. En el período enero-abril, el precio promedio fue de $11,17, un 7% más que un año antes, lo que indica que el problema de la inflación aún se estaba gestando en mayo y junio.
El crecimiento del 2% en la primera mitad de este año se suma al crecimiento inesperadamente alto que la pandemia trajo a la industria del juguete en 2020-2021. Juli Lennett, consultora de la industria del juguete de EE. UU. en NPD Group, dijo: "Aunque el crecimiento de la industria del juguete cayó al 2%, este es un buen desempeño dado que los juguetes fueron una de las seis industrias de las 14 seguidas por NPD para crecer en la primera mitad del año, demostrando la resiliencia de la industria del juguete de EE. UU. en tiempos de incertidumbre económica".
En cuanto al rendimiento de la categoría, en la primera mitad de este año, solo cuatro categorías, "Exploración y otros", "peluches", "bloques de construcción" y "muñecos accionables", lograron un crecimiento. En comparación con los primeros cuatro meses de este año, la categoría "bebé/preescolar" mostró un menor impulso de crecimiento y las ventas disminuyeron.
La felpa lideró el camino, aumentando un 43% en la primera mitad del año. Los más vendidos incluyeron Squishmallows, que ofrece Jazwares, Magic Mixies de Moose Toys y juguetes de peluche de Disney.
A esto le siguió un aumento del 28 % en la categoría "Descubrimiento y otros", impulsado por las tarjetas coleccionables de IP deportivas de la MLB, la NBA y la NFL.
Funko Pop (Funko nombró recientemente a un nuevo jefe para el Lejano Oriente para ingresar a Asia Pacífico) impulsó la categoría "activos" en un 12%. Las muñecas derivadas de "Sonic the Hedgehog 2" y "Jurassic World: Reign" también se están vendiendo bien.
Finalmente, la categoría de juegos para armar juntos creció un 8 %, impulsada por fuertes ventas en Lego, que incluía Lego Star Wars, la colección Lego Creative Master y Lego Machine Group.
En general, NPD dice que la industria del juguete de EE. UU. ha agregado alrededor de 16 millones de nuevos consumidores desde 2019, la mayoría de los cuales se han convertido en consumidores habituales.
